„Barbie“-Star Margot Robbie mischte sich dieses Wochenende in den immer lebendiger werdenden Krypto-Diskurs ein, nachdem sie Bitcoin spielerisch als stereotypes „Ken“-Gesprächsthema verurteilt hatte – ein Thema, das sie offenbar wiederholt mit „Barbie“-Regisseurin Greta Gerwig beklagt hatte.
In einem kürzlichen Interview, in dem sie für den von Mattel produzierten Kassenschlager warb, sagte Robbie, dass sie und Gerwig sich während der Vorbereitungen für „Barbie“ regelmäßig über einige der männlichen Produzenten des Films lustig machten – insbesondere über Harry-Potter-Veteran David Heyman und Robbies eigenen Ehemann Tom Ackerly – weil sie so häufig über die Kryptowährung sprachen.
„Wenn David und Tom anfingen, über Bitcoin oder so etwas zu reden, sagten Greta und ich: ‚Sie sind solche Kens'“, sagte Robbie bei einem von Fandango veranstalteten Panel, während sie mit den Augen rollte und so tat, als würde sie umfallen. „Hört einfach auf, Kens zu sein!“
Die Kommentare waren zwar lustig, spielten aber auf die stereotypen männlichen Verhaltensweisen an, die Ryan Goslings Figur Ken in dem „Barbie“-Film an den Tag legt. Seit der Veröffentlichung des Films ist der Begriff „Ken“ in den sozialen Medien zu einem beliebten Kürzel für komisch eitles, überhebliches oder patriarchalisches Verhalten geworden.
Während Robbie sich selten öffentlich über ihre Ansichten zu Bitcoin oder Kryptowährungen im Allgemeinen geäußert hat, unterstützt die Muttergesellschaft von „Barbie“, Mattel, seit langem ausdrücklich die Blockchain-Technologie als eine neue Einnahmequelle für ihre Marken.
Wir haben in den letzten sieben, acht Jahren unglaubliche Arbeit geleistet, um Barbie zu modernisieren und sicherzustellen, dass sie mit der Kultur Schritt hält“, sagte Lisa McKnight, Mattels Global Head of Barbie, gegenüber Fortune, als sie über die jüngsten Merchandising-Innovationen sprach, darunter die Expansion der Marke in den NFT-Markt.
Kürzlich, im Vorfeld des Kinostarts von Barbie“, brachte Mattel in Zusammenarbeit mit der von Frauen geführten Krypto-Medienmarke Boss Beauties eine Reihe von thematischen NFTs auf Basis der Puppe heraus. McKnight lobte die Veröffentlichung als Katalysator, der „Frauen und Sammler ermutigt, das Web3 zu erkunden“. Letztes Jahr brachte Mattel in Zusammenarbeit mit dem französischen Modehaus Balmain eine Reihe von Barbie-NFTs heraus.
Es hat den Anschein, dass Mattel große Pläne für seine Blockchain-Präsenz hat: Im April startete das Unternehmen einen Marktplatz auf der Flow-Blockchain, auf dem Nutzer Mattel NFTs direkt untereinander verkaufen können und dafür Gewinne in Kryptowährung erhalten.
Mattel sagt, dass dieser Marktplatz und das breitere NFT-Angebot des Unternehmens bald über Barbie und Hot Wheels, die beiden aktuellen NFT-integrierten Eigenschaften, hinaus auf den Rest des riesigen Markenportfolios des Unternehmens ausgeweitet werden. Das Unternehmen hat auch bestätigt, dass es 45 Filme in der Entwicklung hat, die auf Mattel-Spielzeug basieren.
Das Schicksal vieler dieser Projekte soll von der Leistung von „Barbie“, Mattels erster großer Filmproduktion, abhängen. Der Film, ein eindeutiger finanzieller Erfolg, hat laut Box Office Mojo in den ersten zwei Wochen bereits 775 Millionen Dollar in den Kinos eingespielt
