Invece di comprare una pubblicità per il Super Bowl come hanno fatto FTX e Crypto.com, Binance ha fatto dire a una star dell’NBA di non prestare attenzione a quelle pubblicità.
La più grande tendenza nella criptovaluta in questo momento ha poco a che fare con Bitcoin o anche con Bored Apes. Sono gli scambi di criptovalute che accumulano partnership sportive e sponsorizzazioni di atleti.
Questo è destinato a raggiungere la febbre il 13 febbraio durante il Super Bowl, il programma televisivo più visto negli Stati Uniti ogni anno. Sia Crypto.com che FTX hanno allineato gli sponsor delle celebrità e sborsato milioni per la pubblicità durante il gioco.
Binance, però, si è seduta fuori. E ha taggato il cinque volte NBA All Star Jimmy Butler per dire alla gente che non devono giocare nemmeno loro.
“Il 13 febbraio, sentirete alcuni dei più grandi nomi che vi dicono di entrare nelle criptovalute”, ha detto l’ala piccola dei Miami Heat in un video oggi sull’account Twitter di Binance. “Ma loro non conoscono te o le tue finanze. Solo tu lo sai. Io e Binance siamo qui per dirvi: Fidatevi di voi stessi e, naturalmente, fate le vostre ricerche. “
Fidati di te stesso.
02.13.22
Ecco un messaggio dell’attaccante all-star del basket @JimmyButler ⤵️ pic.twitter.com/WS9XCQrlhO
– Binance (@binance) February 2, 2022
Binance è stato a lungo il primo scambio di criptovalute per volume, ma la maturazione dello spazio delle criptovalute insieme a campagne pubblicitarie concertate ha minacciato la sua serie di vittorie. Per tutto il 2021, i suoi principali rivali si sono occupati di partnership sportive e accordi di sponsorizzazione. FTX ha comprato i diritti per rinominare la Miami Heat Arena con il suo nome e ha firmato la leggenda della NFL Tom Brady e il tiratore scelto della NBA Steph Curry come ambasciatori del marchio, Crypto.com ha sponsorizzato la UFC e ha ottenuto i diritti di denominazione dell’arena dei Los Angeles Lakers e Clippers, e Coinbase ha apposto il suo nome sulla pavimentazione della NBA, solo per citare alcuni accordi.
Binance ha per lo più evitato di adottare il modello di sponsorizzazione di atleti e celebrità, anche se recentemente ha corteggiato il calciatore spagnolo Andrés Iniesta e ha sponsorizzato il torneo di calcio della Coppa d’Africa.
La liquidità su WooX è incredibile. Più liquido di @binance e @ftx_app messi insieme! 5 volte più di @coinbase $WOO a 50 centesimi è un furto assoluto. Quando questo mercato gira, Woo correrà così tanto. @WOOnetwork pic.twitter.com/dICFh9vnqO
– VechainNode Ⓥ (@VechainNode) February 3, 2022
Finora, l’approccio senza fronzoli ha funzionato. Secondo i numeri più recenti, Binance controlla il 62% del volume di scambio spot tra le prime cinque borse su CoinMarketCap classificate per punteggio di fiducia (che incorpora volume, liquidità, misure di sicurezza informatica e dimensioni). La sua presa sul trading di derivati – dove Coinbase, con sede negli Stati Uniti, è stata esclusa finora a causa di problemi normativi – è quasi altrettanto forte; controlla il 58% del volume di trading giornaliero. (Nota: Binance possiede CoinMarketCap, ma i numeri presentati sono comparabili ad altri aggregatori di dati cripto).
Di recente, a novembre, l’approccio sportivo-centrico dei suoi concorrenti sembrava pagare, dato che la quota di Binance nel volume degli scambi è scesa al 45%.
E la tattica potrebbe ancora ottenere un risultato. Il Super Bowl ha attirato quasi 100 milioni di spettatori negli Stati Uniti nel 2021 – e questo è stato un anno negativo a causa di COVID; il numero di solito raggiunge quasi 150 milioni di persone. Con recenti sondaggi che suggeriscono che meno del 20% degli americani ha investito in criptovalute, uno spot del Super Bowl può ottenere un sacco di spettatori nel gioco.
Ma Binance e Jimmy Butler non se la prenderanno se invece guarderete il curling olimpico.
