Присъединителната реклама, която спечели награди, събра „исторически и безпрецедентен“ брой потребители, заявиха от Coinbase.
Накратко
- Рекламата на Super Bowl на Coinbase, която показваше само QR код на черен фон, доведе до над 20 милиона потребители на сайта ѝ в рамките на една минута.
- Рекламата, изработена от Accenture Interactive, спечели наградата Clio Awards „Super Clio“ за най-добра реклама на Super Bowl.
На Супербоул LVI имаше разнообразни реклами, както всяка година, но една от тях се открояваше над останалите и доминираше в разговора – и тя дойде от Coinbase.
Борсата за криптовалути избра да използва 60-секундния си прозорец, за да покаже просто QR код, който бавно подскачаше по черния фон подобно на стар скрийнсейвър на DVD плейър. Сканирането на QR кода водеше до сайта на Coinbase, където новите потребители можеха да получат 15 долара в безплатни биткойни, а съществуващите потребители можеха да се регистрират за участие в лотария за 3 млн. долара.
Рекламата на Coinbase се отличаваше от пищните и обикновено изпълнени със знаменитости продукции на други компании, включително рекламата на конкурента FTX с участието на Лари Дейвид. Всъщност рекламата на Coinbase може да е била твърде ефективна: много потребители съобщиха, че не могат да получат достъп до сайта или приложението на Coinbase поради огромното търсене на уеб сървърите.
В публикация в блога си днес главният маркетинг директор на Coinbase Кейт Роуч пише, че в резултат на рекламата снощи повече от 20 милиона души са се опитали да получат достъп до Coinbase в рамките на една минута. Това е повече от шест пъти повече от всяко предишно натоварване, с което Coinbase се е сблъсквала, и е претоварило сайта, което е довело до проблемите, с които някои са се сблъскали.
„Нашите инженерни екипи тестваха сайта ни за натоварване, за да се справи с милиони едновременни посещения. Обемът, който изпитахме, беше поразителен в сравнение с нашите прогнози“, каза Рух, който добави, че трафикът е бил „исторически и безпрецедентен“.
Рекламата на Coinbase насочи хората към сайта и вече събра и едно забележително отличие. Тази сутрин наградите „Клио“ обявиха, че журито, в което влизат ентусиасти в областта на крипто и НФТ като Марк Кюбан и Гари Вайнерчук, е избрало рекламата на Coinbase за най-добра на Супербоул.
Accenture Interactive, която продуцира рекламата за Coinbase, ще получи трофея „Super Clio“, за да отбележи победата за „творческо съвършенство“, според съобщението. Наградите „Клио“ нарекоха рекламата „По-малко приказки, повече биткойн“, а самата Coinbase я нарече „WAGMI“, позовавайки се на популярния акроним на крипто общността, означаващ „Всички ще се справим“
Реакциите в социалните медии към рекламата на Coinbase бяха смесени – както при повечето неща, особено тези, свързани с крипто. Някои зрители похвалиха отличителния и привличащ вниманието подход на рекламата, докато други бяха озадачени от нейната простота… или разбираемо разочаровани, че сайтът не работи, когато го изпробват.
„Coinbase харчи 16 000 000 долара за реклама на Супербоул, за да насочи хората към уебсайта си, и 0 долара, за да се увери, че този уебсайт няма да се срине 10 секунди след началото на рекламата, е толкова много интернет“, написа известният информатор Едуард Сноудън във вирусен туитър.
Zonk беше изключително заинтересован от телевизора за рекламата на @coinbase SuperBowl pic.twitter.com/ZDZGfmAHWq
– Haley Spracale (@haleymspracale) February 14, 2022
Междувременно някои други – особено тези, които работят в областта на информационната сигурност (infosec), разкритикуваха Coinbase за използването на QR код в своята реклама. Сканирането на QR код може потенциално да отведе устройството ви до дестинация, която да задейства злонамерени процеси на устройството ви. Очевидно е, че рекламата на Coinbase не е направила това, но някои все още призовават за предпазливост при взаимодействие с QR кодове.
„Криптосигурност: „НИКОГА НЕ КЛИКВАЙТЕ НА ЛИНКОВЕ ИЛИ НЕ СКЕНУВАЙТЕ НИЩО.“ Coinbase: Сканирайте този случаен неочакван QR код на реклама!“, пошегува се потребителят на Twitter discoverXNFT.
