Моделът от Инстаграм Irene Zhao умело монетизира своите „симпатяги“, като ги превръща в притежатели на NFT и членове на DAO. Майк Новограц е техен член.
В началото на януари в Twitter започна да се разпространява пакет от стикери, изобразяващи снимки на Ирене Джао, плодовит сингапурски уеб3 предприемач и модел в Instagram. Стикерите изобразяваха Жао в различни изразителни пози и нива на облекло, като всеки от тях беше наложен с котешки, мемически лозунги като „Damp it“ и „Excuse me!?“.
Стикерите бяха котешка трева за криптомасите.
Интерн започна пакета стикери като меме за нашата общност в Telegram, а днес разбрахме, че пакетът вече е достигнал 900 инсталации за 4 дни. pic.twitter.com/wbfE0eHkoK
– SO-COL ☀️ (We’re hiring~) (@socol_io) January 12, 2022
Поразителната Жао отдавна е в центъра на своеобразен онлайн култ към божеството, в който суперфенове от мъжки пол, известни като „simps“, й обръщат внимание с напразната надежда да получат нейното одобрение. Макар че „simp“ започва като донякъде женомразки термин, демонизиращ мъжете, които просто са били любезни с жените, оттогава то намира популярна употреба като самоунизително принизяване от страна на суперфенове от типа инфлуенсъри в удобни за покровителстване платформи като OnlyFans, TikTok и Twitch.
Неотдавна Zhao използва динамиката на симпатягите и я увеличи до 11. След като стикерите ѝ привлякоха вниманието на проницателен псевдоним, тя пусна токенизирана версия, като раздаде 1 107 стикера безплатно. Много от тези ранни купувачи препродадоха NFT, генерирайки около 300 000 долара в ETH, държани в каса, която след това формира основата на нова децентрализирана автономна организация, наречена IreneDAO. DAO функционира като чат сървър в Discord, достъпен само за притежателите на NFT, които получават право на глас при използването на средствата.
Наречете го, може би, симулативност: Симплинг, но върху уеб3 инфраструктура.
Как работи? По същество IreneDAO е експеримент с притежавана от потребителите алтернатива на търсещите наем web2 платформи. Както се изрази Жао в една тема в Twitter, това е по-добре от модела на Web2, по който е работила преди, който е изисквал от нея да продава продукти за приходи, което е довело до отчуждаване на феновете и загуба на чувството за собственост.
„Потокът от трафик & вампир; внимание в Web2 в крайна сметка са собственост и се ползват от централизираната платформа, а не от създателите“, пише Жао. „Те не получават възнаграждение за това, което [създателят] произвежда, а по-скоро за количеството трафик, което привлича към платформата, и за продължителността на вниманието, което „отнема“ от аудиторията.“
С IreneDAO, казва тя, феновете се включват финансово в микроикономиката, изградена около нея.
„Представете си, че винаги сте харесвали играта на [баскетболиста] Джереми Лин още от гимназията и притежавате част от негов клип, на който той забива някого преди 15 години“, каза Жао. „Колко би струвало то сега, в разгара на Линсовата мания?“
Наистина е гениално. Жао е взела един привидно неограничен ресурс – безкрайното обожание на феновете, които никога няма да възнагради романтично – и го е монетизирала.
Но става още по-добре. Като продават токени на Симпс, те са обвързани помежду си и с нея в обща финансова кауза: да повишат стойността на DAO и да акумулират колкото се може повече стойност за своята богиня-култист. Въпреки че уеб2 платформи като OnlyFans вече позволяват на simps да се събират в общ финансов интерес, IreneDAO им позволява да си представят себе си като прозорливи интернет инвеститори!
Все пак бизнес моделът все още не е усъвършенстван. Според Джош Бек, бизнес партньор на Жао (самата Жао не е отговорила за коментар), Жао засега е избрала да реинвестира приходите от продажбата на токени обратно в DAO, с надеждата да подкрепи своя зараждащ се проект SO-COL (Social Collectibles), който има за цел да бъде платформа за други влиятелни личности в социалните медии, които да създадат подобни DAO за собствените си армии от симпатяги.
Получаването на хейтъри е знак, че сте успешни.
– CZ Binance (@cz_binance) January 19, 2022
Zhao не е диктатор; използването на парите от хазната е основно по усмотрение на нейните фенове, един вид динамика на кошера с работниците и пчелите. Ако погледнете в Discord на IreneDAO, ще видите, че нейните фенове вече са внесли предложение за конституция, която да възнаграждава Жао с част от приходите на DAO. (За подаване на предложение са необходими десет симпатяги, притежаващи жетони, нещо като симпатяга).
Бек наблегна на този аспект на „изграждането“, като ми каза, че предложението на IreneDAO отива отвъд вида на нещата, които се размахват пред верните фенове на платформи като OnlyFans (въпреки че според съобщенията „снимките на краката“ на Жао се присъждат на членовете на IreneDAO). Той каза, че истинският плюс е социалният аспект: че използването на стикери (например) в DAO позволява на притежателите на токени да се обединят около един вид споделена вътрешногрупова сигнализация и да се свържат с колективното решение да монетизират своята преданост към сингапурския интернет модел.
„Сигнализирането на добродетелите е важно в културата на уеб3“, казва Баек. „Ако не го правите, значи сте в аутгрупа.“
Това е вярно: Погледнете в чата и ще видите, че много анони споделят тези стикери и повтарят бекронима IreneDAO / SO-COL: „Простота, почтеност, смисъл, цел“.
Току-що разбрах, че този стикер не е вътре в NFT на IreneDAO. NGMI. pic.twitter.com/g72Yhznd8y
– Irene Zhao (@Irenezhao_) January 17, 2022
„Вие сте обвързани с тази уеб-3 дегенерация, с тази уеб-3 култура на братството“, каза Баек. „Ако знаеш, значи знаеш.“
Първоначално този възглед ми беше донякъде отблъскващ, в духа на много криптоинвестиционни общности: един вид стимулиран с токени симулакрум на „общност“ в който хората не споделят истински интереси, но са финансово мотивирани да се държат така, сякаш го правят.
Но след това погледнах правилно в Discord и видях, че отвъд стикерите и лозунгите има смътно истинска общност, която изгражда нещо смътно интересно, макар и извънредно нишово. „Симулацията“ дори не е толкова видима, а сред членовете на Discord са мениджърът на крипто активи Ерик Уол, който ми каза, че съветва Жао за монетизацията, и милиардерът, мениджър на хедж фондове Майк Новограц, който не ходи да иска снимки на краката си! (Освен ако не го прави.)
От гледна точка на Дискорда, IreneDAO функционира не толкова като ненормален секс култ, колкото като един вид мрежови клуб, в който централният фигурант служи почти само като претекст.
Всъщност, в по-голямата си част IreneDAO изглежда е населена с умни предприемачи с пари, които са видели потенциалната взривоопасна стойност на бизнес модела, свързан със simp web3. Налице е тъжна, кръгова динамика, в която членовете на класа на IreneDAO са въвлечени в същата метафизична борба като целевата си група: вечно недостижими за обекта на желанието си, напразно чакащи пристигането на симпите.
