Der aufsehenerregende, preisgekrönte Werbespot brachte eine „historische und beispiellose“ Anzahl von Nutzern, sagte Coinbase.
In Kürze
- Der Super Bowl-Werbespot von Coinbase, der nur einen QR-Code auf schwarzem Hintergrund zeigte, brachte innerhalb einer Minute über 20 Millionen Nutzer auf die Website.
- Der von Accenture Interactive produzierte Spot wurde bei den Clio Awards mit dem „Super Clio“ für die beste Super-Bowl-Werbung ausgezeichnet.
Der Super Bowl LVI brachte wie jedes Jahr eine Vielzahl von Werbespots hervor, aber einer schien sich von den anderen abzuheben und die Diskussion zu dominieren – und er kam von Coinbase.
Die Kryptowährungsbörse nutzte ihr 60-Sekunden-Fenster, um einfach einen QR-Code anzuzeigen, der langsam vor dem schwarzen Hintergrund hin und her hüpfte, ähnlich wie ein alter DVD-Player-Bildschirmschoner. Durch Scannen des QR-Codes wurde man auf die Website von Coinbase weitergeleitet, wo neue Nutzer 15 Dollar in Bitcoin gratis erhalten konnten, während sich bestehende Nutzer für ein Gewinnspiel mit 3 Millionen Dollar anmelden konnten.
Die Coinbase-Werbung hob sich von den aufwendigen und typischerweise mit Prominenten gespickten Produktionen anderer Unternehmen ab, darunter auch die mit Larry David besetzte Werbung des Konkurrenten FTX. Vielleicht war der Coinbase-Werbespot sogar zu effektiv: Viele Nutzer berichteten, dass sie aufgrund der überwältigenden Nachfrage auf den Webservern nicht auf die Website oder die App von Coinbase zugreifen konnten.
In einem Blogbeitrag schrieb Kate Rouch, Chief Marketing Officer von Coinbase, heute, dass gestern Abend innerhalb einer Minute mehr als 20 Millionen Menschen versucht haben, auf Coinbase zuzugreifen, was auf die Werbung zurückzuführen ist. Das ist mehr als sechsmal so viel wie jede vorherige Belastung, mit der Coinbase zu tun hatte, und es überforderte die Website, was zu den Problemen führte, die einige hatten.
Unsere Technikteams haben unsere Website auf Millionen gleichzeitiger Zugriffe getestet. Das Volumen, das wir erlebten, war im Vergleich zu unseren Prognosen erstaunlich“, sagte Rouch, der hinzufügte, dass der Verkehr „historisch und beispiellos“ war.
Die Werbung von Coinbase hat nicht nur die Besucher auf die Website gelockt, sondern auch bereits eine beachtliche Auszeichnung erhalten. Heute Morgen gaben die Clio Awards bekannt, dass die Jury, zu der auch Krypto- und NFT-Enthusiasten wie Mark Cuban und Gary Vaynerchuk gehören, den Coinbase-Spot zum besten des Super Bowls gewählt hat.
Accenture Interactive, das den Spot für Coinbase produziert hat, erhält die „Super Clio“-Trophäe als Auszeichnung für „kreative Exzellenz“, heißt es in einer Mitteilung. Die Clio Awards bezeichneten den Spot als „Less Talk, More Bitcoin“, während Coinbase selbst ihn als „WAGMI“ bezeichnete und damit das beliebte Akronym der Krypto-Community zitierte, das so viel bedeutet wie „Wir werden es alle schaffen“.
Die Reaktionen in den sozialen Medien auf den Coinbase-Werbespot waren gemischt – wie bei den meisten Dingen, vor allem bei solchen mit Krypto-Bezug. Einige Zuschauer lobten den unverwechselbaren und auffälligen Ansatz der Werbung, während andere von der Einfachheit des Werbespots verblüfft waren… oder verständlicherweise frustriert darüber, dass die Website nicht funktionierte, als sie sie ausprobierten.
„Coinbase gibt 16.000.000 Dollar für eine Super-Bowl-Werbung aus, um die Leute auf ihre Website zu leiten, und 0 Dollar, um sicherzustellen, dass die Website nicht 10 Sekunden nach dem Start der Werbung abstürzt, das ist so sehr Internet“, schrieb der berühmte Whistleblower Edward Snowden in einem viralen Tweet.
Zonk war extrem interessiert an dem Fernseher für den @coinbase SuperBowl Werbespot pic.twitter.com/ZDZGfmAHWq
– Haley Spracale (@haleymspracale) February 14, 2022
Einige andere, insbesondere diejenigen, die im Bereich der Informationssicherheit (Infosec) arbeiten, kritisierten Coinbase für die Verwendung eines QR-Codes in ihrer Werbung. Das Scannen eines QR-Codes kann Ihr Gerät zu einem Ziel führen, das bösartige Prozesse auf Ihrem Gerät auslöst. Die Coinbase-Werbung hat das natürlich nicht getan, aber einige mahnen dennoch zur Vorsicht bei der Interaktion mit QR-Codes.
„Krypto-Sicherheit: ‚KLICKEN SIE NIEMALS LINKS ODER SCANEN SIE IRGENDWAS‘ Coinbase: Scannen Sie diesen zufälligen, unerwarteten QR-Code auf einem Werbespot!“, scherzte Twitter-Nutzer discoverXNFT.
