Il marchio di abbigliamento Lacoste apre un nuovo negozio virtuale per l’estate. Creata dallo sviluppatore di tecnologie per la vendita al dettaglio Emperia, la versione digitale combina un’esperienza di vendita al dettaglio immersiva più tradizionale con elementi esclusivi per i titolari di pass NFT UNDW3 di Lacoste.
UNDW3 (pronunciato “underwater”) è il nome del programma di fidelizzazione del marchio francese basato su NFT. L’esperienza del negozio virtuale è accessibile tramite la piattaforma di e-commerce standard di Lacoste. Dopo essere entrati dalla bocca dell’emblematico coccodrillo del marchio, gli acquirenti possono esplorare una boutique piastrellata prima di prendere l’ascensore per raggiungere un’area piscina all’aperto con vista su una spiaggia.
I pezzi della collezione estiva di Lacoste sono disponibili per l’acquisto e i visitatori possono anche partecipare a una caccia al tesoro a tema coccodrillo.
Una schermata del nuovo negozio virtuale di Lacoste. Immagine: Lacoste/Emperia
I possessori dei token UNDW3 di Lacoste su Ethereum possono accedere a un ulteriore spazio VIP subacqueo, sbloccabile con un login via e-mail o collegando un portafoglio digitale contenente il token.
Nello spazio VIP è in vendita un’esclusiva collezione di abbigliamento UNDW3, realizzata e co-creata a marzo dai membri della comunità UNDW3 di Lacoste. Ogni capo fisico è accompagnato dal suo gemello digitale come NFT, oltre a una funzione di realtà aumentata (AR) a cui si accede scansionando un codice QR.
Un esclusivo livello extra del gioco della caccia al tesoro si svolge anche nello spazio riservato ai membri, con l’opportunità di vincere premi ogni settimana durante l’attivazione estiva.
“Il nostro continuo lavoro con Lacoste e la sua visione avanzata dell’e-commerce e della fidelizzazione dei clienti ha dato vita a nuove tecnologie che consentono di migliorare il percorso dell’utente e di collegare i punti di contatto tra il retail virtuale e quello fisico”, ha dichiarato in un comunicato Olga Dogadkina, cofondatrice e CEO di Emperia.
In effetti, questa è la seconda attivazione shoppable che Emperia ha realizzato per Lacoste. La prima, lanciata nel dicembre 2022 e che prevedeva anche un elemento gamificato con token per i titolari di UNDW3, ha vinto un Webby Award a maggio.
All’inizio di quest’anno, Emperia ha sviluppato un’esperienza virtuale per L’Occitane, che mostrava l’universo di vendita al dettaglio del marchio di bellezza francese e metteva in evidenza gli ingredienti e i prodotti più venduti. I visitatori potevano fare un giro in bicicletta tra i campi di lavanda della Provenza e sorvolare la Corsica in mongolfiera.
L’azienda tecnologica ha già collaborato con Bloomingdale’s, Burberry, Christie’s e Dior.
Una schermata del nuovo negozio virtuale di Lacoste. Immagine: Lacoste/Emperia
Dopo aver lanciato il programma di fidelizzazione Web3 UNDW3 nel 2022, Lacoste ha lanciato la seconda fase a giugno. Il marchio ha trasformato il suo pass NFT in un nuovo token dinamico e ha introdotto una piattaforma di comunità protetta in cui i titolari possono accumulare premi partecipando a giochi interattivi e a sfide di fashion design.
Le sfide di moda si svolgono in stretta collaborazione con lo studio fisico di Lacoste e i membri possono utilizzare strumenti 3D e basati sull’intelligenza artificiale. I punteggi vengono visualizzati in una classifica sul sito e coloro che raggiungono i punteggi più alti possono vincere premi come una settimana con Lacoste a Parigi o la possibilità di rappresentare la comunità UNDW3 attraverso una campagna sui social media.
