話題性があり、賞を受賞したCMは、「歴史的かつ前例のない」数のユーザーを獲得したとCoinbaseは述べています.
In brief
- Coinbaseのスーパーボウル広告では、黒い背景にQRコードだけが表示されていましたが、1分以内に2000万人以上のユーザーがサイトにアクセスしました。
- アクセンチュア・インタラクティブが制作したこの広告は、クリオ賞の最優秀スーパーボウルCM部門「スーパークリオ」を受賞しました。ーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーー
スーパーボウルLVIでは、毎年のように多様なコマーシャルが発表されましたが、その中でも際立って話題を独占したのがCoinbaseのコマーシャルでした。
この暗号通貨取引所は、60秒の枠を使ってQRコードを表示することにしました。QRコードは、古いDVDプレーヤーのスクリーンセーバーのように、黒い背景の中をゆっくりと跳ね回ります。QRコードを読み取ると、Coinbaseのサイトが表示され、新規ユーザーは15ドル分のビットコインを無料で手に入れることができ、既存ユーザーは300万ドルの懸賞に申し込むことができました。
コインベースの広告は、ライバル社であるFTXのラリー・デヴィッド主演の広告をはじめとする、他社の豪華で典型的な有名人を起用した演出とは一線を画していました。実際、コインベースのCMは効果的すぎたのかもしれません。多くのユーザーが、ウェブサーバーへの過大な需要のために、コインベースのサイトやアプリにアクセスできないと報告しています。
コインベースのチーフ・マーケティング・オフィサーであるケイト・ルーシュは、今日のブログ記事の中で、この広告の結果、昨夜1分以内に2000万人以上がコインベースにアクセスしようとしたと書いています。これは、コインベースがこれまでに対応してきた負荷の6倍以上で、サイトを圧倒し、一部の人が遭遇した問題につながりました。
「当社のエンジニアリングチームは、何百万もの同時アクセスを処理するためにサイトの負荷テストを行いました。その結果、数百万の同時アクセスを処理するために、当社のエンジニアリングチームがサイトの負荷テストを行いましたが、予想に反して驚異的なボリュームが発生しました」とルーシュは述べ、「歴史的かつ前例のないトラフィック」と付け加えました。
Coinbaseの広告は、人々をサイトに誘導しましたが、すでに注目すべき称賛も集めています。今朝、クリオ賞は、マーク・キューバンやゲイリー・ヴェイナーチャックなど、暗号やNFTの愛好家を含む審査員団が、Coinbaseの広告をスーパーボウルの最優秀作品に選んだことを発表しました。
コインベースの広告を制作したアクセンチュア・インタラクティブ社には、「クリエイティブ・エクセレンス」の受賞を記念して「スーパークリオ」トロフィーが授与されます。クリオ賞はこの広告を「Less Talk, More Bitcoin」と呼んでいますが、Coinbase自身は「WAGMI」と呼んでおり、「We’re all gonna make it」を意味する人気の暗号コミュニティの頭文字を引用しています。
CoinbaseのCMに対するソーシャルメディアの反応は、ほとんどの場合（特に暗号関連の場合）、様々なものがありました。視聴者の中には、この広告の独特で人目を引くアプローチを評価する人もいれば、そのシンプルさに戸惑う人も…あるいは、実際に使ってみたらサイトが機能しなくてイライラするのも無理はない。
有名な内部告発者であるエドワード・スノーデンは、「Coinbaseがスーパーボウルの広告に1,600万ドルをかけて人々を自社のウェブサイトに誘導し、その広告が始まってから10秒後にウェブサイトがクラッシュしないようにするために0ドルをかけるなんて、とてもインターネットらしいことだ」とツイートしました。
Zonkは@coinbase SuperBowlのCM pic.twitter.com/ZDZGfmAHWq
– Haley Spracale (@haleymspracale) 2022年2月14日
一方で、特に情報セキュリティ（infosec）関係者の中には、コインベースがCMにQRコードを使用したことを批判する人もいました。QRコードを読み取ると、端末を悪意のあるプロセスを起動させる目的地に導く可能性があります。Coinbaseの広告は明らかにそのようなことはありませんでしたが、それでもQRコードとのやり取りには注意を促す人もいます。
“Crypto security: ‘DON’T EVER CLICK LINKS OR SCAN ANYTHING.” Coinbase: CMで流れているこのランダムな予期せぬQRコードをスキャンしてください！」とジョークを飛ばしたのは、TwitterユーザーのdiscoverXNFT.
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