Barbie-ster Margot Robbie mengde zich dit weekend in het altijd levendige cryptodiscours, nadat ze Bitcoin op speelse wijze had veroordeeld als een stereotiep ‘Ken’-gespreksonderwerp – een onderwerp dat ze blijkbaar herhaaldelijk heeft betreurd met ‘Barbie’-regisseur Greta Gerwig.
In een recent interview ter promotie van de door Mattel gemaakte kaskraker zei Robbie dat zij en Gerwig tijdens de voorbereidingen voor “Barbie” regelmatig de draak staken met sommige van de mannelijke producenten van de film – met name Harry Potter-veteraan David Heyman en Robbies eigen man, Tom Ackerly – omdat ze zo vaak over de cryptocurrency spraken.
“Als David en Tom het over Bitcoin of iets dergelijks hadden, zeiden Greta en ik: ‘Ze zijn zo’n Kens,'” zei Robbie tijdens een panel van Fandang terwijl ze met haar ogen rolde en deed alsof ze omviel. “Stop gewoon met Kens zijn!”
De opmerkingen, hoewel luchtig, zinspelen op het stereotype mannelijke gedrag van Ryan Gosling’s personage Ken in de “Barbie”-film. Sinds de release van de film is de term “Ken” een populaire steno geworden op sociale media voor komisch ijdel, verwaand of patriarchaal gedrag.
Hoewel Robbie zich zelden in het openbaar heeft uitgelaten over haar mening over Bitcoin, of crypto in het algemeen, is het moederbedrijf van Barbie, Mattel, al lange tijd een uitgesproken voorstander van blockchaintechnologie als opkomende inkomstenbron voor haar merken.
“We hebben de afgelopen zeven, acht jaar ongelooflijk veel werk verzet om Barbie te moderniseren en ervoor te zorgen dat ze aansluit bij de cultuur”, vertelde Lisa McKnight, Mattels Global Head of Barbie, eerder aan Fortune over recente merchandisinginnovaties, waaronder de uitbreiding van het merk naar de NFT-markt.
In de aanloop naar de bioscooprelease van Barbie bracht Mattel onlangs een reeks thematische NFT’s uit gebaseerd op de pop, in samenwerking met het door vrouwen geleide crypto mediamerk Boss Beauties. McKnight verwelkomde de lancering als een katalysator die “vrouwen en verzamelaars in staat zou stellen om Web3 te verkennen”. Vorig jaar bracht Mattel een lijn Barbie NFT’s uit in samenwerking met het Franse modehuis Balmain.
Het lijkt erop dat Mattel grote plannen heeft met haar aanwezigheid op blockchain: In april lanceerde het bedrijf een marktplaats op de Flow blockchain, waar gebruikers Mattel NFT’s direct aan elkaar kunnen verkopen voor winst in cryptocurrency.
Mattel zegt dat deze marktplaats en het bredere NFT-spel van het bedrijf zich binnenkort zal uitbreiden van Barbie en Hot Wheels, de twee huidige NFT-geïntegreerde eigendommen, naar de rest van het enorme merkenportfolio van het bedrijf. Het bedrijf heeft ook bevestigd dat er 45 films in ontwikkeling zijn gebaseerd op Mattel-speelgoed.
Het lot van veel van deze projecten zou afhangen van de prestaties van “Barbie”, Mattels eerste grote filmproductie. De film, een onmiskenbaar financieel succes, heeft volgens Box Office Mojo in de eerste twee weken in de bioscoop al 775 miljoen dollar opgebracht.
