In plaats van een Super Bowl-advertentie te kopen zoals FTX en Crypto.com hebben gedaan, liet Binance een NBA-ster vertellen dat mensen geen aandacht aan die advertenties moeten besteden.
De grootste trend in crypto op dit moment heeft weinig te maken met Bitcoin of zelfs Bored Apes. Het zijn cryptocurrency beurzen die sport partnerships en atlete endorsements verzamelen.
Dat zal een hoogtepunt bereiken op 13 februari tijdens de Super Bowl, het meest bekeken televisieprogramma in de VS elk jaar. Zowel Crypto.com als FTX hebben beroemdheden gesponsord en miljoenen neergeteld voor advertentieruimte tijdens de wedstrijd.
Binance laat deze wedstrijd echter links liggen. En het heeft vijfvoudig NBA All Star Jimmy Butler getagd om mensen te vertellen dat ze ook niet hoeven te spelen.
“Op 13 februari ga je enkele van de grootste namen horen zeggen dat je in crypto moet stappen,” zei de kleine aanvaller van de Miami Heat vandaag via een video op het Twitter-account van Binance. “Maar zij kennen jou of je financiën niet. Alleen jij kent ze. Binance en ik zijn hier om je dat te vertellen: Vertrouw op jezelf en doe natuurlijk je eigen onderzoek. “
Trouw op jezelf.
02.13.22
Hier is een boodschap van all-star basketbal forward @JimmyButler ⤵️ pic.twitter.com/WS9XCQrlhO
– Binance (@binance) Februari 2, 2022
Binance is lang de top cryptocurrency exchange geweest in volume, maar de volwassenwording van de cryptocurrency ruimte samen met gecoördineerde advertentiecampagnes heeft zijn win streak bedreigd. Gedurende 2021 hielden zijn toprivalen zich bezig met sportpartnerschappen en endorsementdeals. FTX kocht de rechten om de Miami Heat Arena naar zichzelf te hernoemen en tekende NFL-legende Tom Brady en NBA-scherpschutter Steph Curry als merkambassadeurs, Crypto.com sponsorde de UFC en kreeg de naamgevingsrechten voor de arena van de Los Angeles Lakers en Clippers, en Coinbase pleisterde zijn naam op NBA-vloeren, om maar een paar deals te noemen.
Binance heeft meestal het atleet en beroemdheid endorsement model vermeden, hoewel het onlangs de Spaanse voetballer Andrés Iniesta het hof maakte en het Afrika Cup of Nations voetbaltoernooi sponsorde.
Liquiditeit op WooX is ongelooflijk. Meer liquide dan @binance en @ftx_app gecombineerd!!! 5x meer dan @coinbase $WOO op 50 cent is een absoluut koopje. Als deze markt draait, gaat Woo zo hard rennen. @WOOnetwork pic.twitter.com/dICFh9vnqO
– VechainNode Ⓥ (@VechainNode) Februari 3, 2022
Tot nu toe heeft de no-frills aanpak gewerkt. Volgens de meest recente cijfers controleert Binance 62% van het spot handelsvolume onder de top vijf beurzen op CoinMarketCap, gerangschikt naar vertrouwensscore (die volume, liquiditeit, cyberbeveiligingsmaatregelen en omvang omvat). Haar grip op de derivatenhandel – waar het in de VS gevestigde Coinbase tot nu toe is buitengesloten vanwege regelgevingskwesties – is bijna net zo sterk; het controleert 58% van het dagelijkse handelsvolume. (Opmerking: Binance is eigenaar van CoinMarketCap, maar de gepresenteerde cijfers zijn vergelijkbaar met andere crypto data-aggregators).
Nog in november leek de sport-centrische aanpak van zijn concurrenten zijn vruchten af te werpen, aangezien Binance’s aandeel in het handelsvolume daalde tot 45%.
En de tactiek kan hen nog een resultaat opleveren. De Super Bowl trok bijna 100 miljoen kijkers in de VS in 2021-en dat was een minder jaar als gevolg van COVID; het aantal bereikt meestal in de buurt van 150 miljoen mensen. Met recente enquêtes die suggereren dat minder dan 20% van de Amerikanen in crypto heeft geïnvesteerd, kan een Super Bowl-advertentie veel toeschouwers in het spel krijgen.
Maar Binance en Jimmy Butler zullen het niet erg vinden als je in plaats daarvan naar Olympisch curling kijkt.
