NBA-sponsoring bereikt recordhoogte dankzij cryptodeals, tot $1,6 miljard in het seizoen 2021-22.
Cryptodeals leidden tot een record aan sponsorinkomsten voor de NBA, tot $ 1,6 miljard in het seizoen 2021-22, meldde CNBC, onder verwijzing naar onderzoeksgegevens van IEG, een adviesbureau voor sportpartnerschappen.
Ter vergelijking, de NBA verzamelde tussen $ 1,2 miljard en $ 1,4 miljard aan sponsoring tijdens het seizoen 2018-19 en het seizoen 2020-21, respectievelijk.
De crypto-categorie kwam echter naar voren als de winnaar van de sponsoring van dit seizoen. Het is de tweede meest lucratieve categorie na technologie. De technologiecategorie droeg iets meer dan $170 miljoen bij, terwijl de cryptocategorie ruwweg $150 miljoen inbracht, volgens de gegevens van IEG.
Top 10 sectoren die NBA 2021/22 seizoen sponsoren. Bron: IEG
IEG’s global managing director Peter Laatz zou hebben gezegd:
“De sponsoring van de cryptocurrency categorie is zoals we nog nooit eerder hebben gezien, “
Crypto-sponsoring omvat overeenkomsten zoals niet-arena naamgevingsrechten of het weergeven van crypto-bedrijfslogo’s en -namen op shirts van spelers.
Naar verluidt verwacht de NBA meer dan 200 miljoen dollar alleen al van deals op shirts van spelers.
Partnerships
Het eerste cryptobedrijf dat de NBA sponsorde was Coinbase, dat in oktober 2021 werd getekend. De $ 192 miljoen aan sponsoring liet Coinbase alle NBA-platforms benutten, inclusief WNBA en USA Basketball.
Teambasissponsorschappen waren ook in opmars. In november 2021 kocht Crypto.com de naamgevingsrechten van het Staples Center van de Lakers voor $700 miljoen om het om te dopen tot de “Crypto.com Arena.”
Brooklyn Nets startte ook een meerjarige jersey-partnership met het handelsplatform Webull, waarbij ze overeenkwamen om $ 30 miljoen per jaar te ontvangen. De details van de deal werden niet bekendgemaakt.
In december 2021 gaf Golden State Warriors zijn internationale rechten aan FTX voor 10 miljoen dollar. FTX logo zal ook verschijnen op de shirts van het team. Warriors vernieuwde begin mei 2022 echter haar deal met het Japanse e-commercebedrijf Rakuten. Naar verluidt zal het contract de Warriors jaarlijks 40 miljoen dollar opleveren.
Persoonlijke deals
Spelers sluiten ook individuele deals met cryptobedrijven. In december 2021 stemde Kevin Durant ermee in om Coinbase te promoten op al zijn belangrijkste zakelijke platforms, terwijl LeBron James in januari 2022 een partnerschap aanging met Crypto.com om basisschoolleerlingen te helpen leren over blockchain.
Ondertussen, in december 2021, werkte Michael Jordan samen met Solana om een nieuw communityplatform te lanceren. Spencer Dinwiddie en Bitrefill werkten onlangs ook samen om een Bitcoin sneaker te lanceren.
