Sponsorowanie NBA osiągnęło rekordowy poziom dzięki transakcjom kryptowalutowym, osiągając 1,6 miliarda dolarów w sezonie 2021-22.
Kryptowalutowe transakcje doprowadziły do rekordowych przychodów ze sponsoringu dla NBA, osiągając 1,6 miliarda dolarów w sezonie 2021-22, donosi CNBC, powołując się na dane z badań IEG, firmy konsultingowej zajmującej się partnerstwami sportowymi.
Dla porównania, NBA zebrała od 1,2 miliarda dolarów do 1,4 miliarda dolarów w sponsoringu odpowiednio w sezonie 2018-19 i sezonie 2020-21.
Jednak to kategoria kryptowalut okazała się zwycięzcą sponsoringu w tym sezonie. Jest to druga najbardziej lukratywna kategoria po kategorii technologii. Z danych IEG wynika, że kategoria technologii przyniosła ponad 170 milionów dolarów, podczas gdy kategoria kryptowalut – około 150 milionów dolarów.
Top 10 sektorów sponsorujących sezon NBA 2021/22. Źródło: IEG
Peter Laatz, globalny dyrektor zarządzający IEG, powiedział:
„Szał wysyłania sponsorów w kategorii kryptowalut nie przypomina niczego, co kiedykolwiek wcześniej widzieliśmy „
Sponsorowanie kryptowalut obejmuje takie umowy, jak prawa do nazwisk poza areną lub umieszczanie logotypów i nazw firm kryptowalutowych na koszulkach zawodników.
Według doniesień, NBA spodziewa się ponad 200 milionów dolarów tylko z umów na koszulkach zawodników.
Partnerstwa
Pierwszą firmą kryptowalutową, która sponsorowała NBA, była Coinbase, z którą podpisano umowę w październiku 2021 roku. W ramach sponsoringu o wartości 192 milionów dolarów Coinbase wykorzystał wszystkie platformy NBA, w tym WNBA i USA Basketball.
Wzrastała również liczba sponsorów baz drużyn. W listopadzie 2021 roku Crypto.com kupił prawa do nazwy Staples Center w Lakers za 700 milionów dolarów, aby zmienić nazwę na „Crypto.com Arena”.
Brooklyn Nets rozpoczęli również wieloletnie partnerstwo w zakresie koszulek z platformą handlową Webull, zgadzając się na otrzymywanie 30 milionów dolarów rocznie. Szczegóły umowy nie zostały ujawnione.
W grudniu 2021 roku Golden State Warriors przekazali swoje międzynarodowe prawa do FTX za 10 milionów dolarów. Logo FTX pojawi się również na koszulkach drużyny. Jednak Warriors odnowili umowę z japońską firmą e-commerce Rakuten na początku maja 2022 roku. Według doniesień, kontrakt ma przynosić Wojownikom 40 milionów dolarów rocznie.
Personalne umowy
Piłkarze zawierają również indywidualne umowy z firmami kryptowalutowymi. W grudniu 2021 roku Kevin Durant zgodził się promować Coinbase na wszystkich swoich głównych platformach biznesowych, aLeBron James nawiązał współpracę z Crypto.com w styczniu 2022 roku, aby pomóc uczniom szkół podstawowych w nauce o blockchainie.
Tymczasem w grudniu 2021 roku Michael Jordan nawiązał współpracę z Solaną, aby uruchomić nową platformę społecznościową. Spencer Dinwiddie i Bitrefill również ostatnio współpracowali, aby wprowadzić na rynek trampki z Bitcoinami.
