O anúncio publicitário de grande impacto e premiado produziu um número “histórico e sem precedentes” de utilizadores, disse Coinbase.
Em resumo
- O anúncio do Super Bowl da Coinbase, que mostrava apenas um código QR num fundo preto, levou mais de 20 milhões de utilizadores ao seu site no espaço de um minuto.
- O anúncio, produzido pela Accenture Interactive, ganhou o “Super Clio” do Clio Awards para melhor anúncio do Super Bowl.
Super Bowl LVI produziu uma variedade de anúncios comerciais, como faz todos os anos, mas um parecia destacar-se acima do resto e dominar a conversa – e veio de Coinbase.
A troca de moeda criptográfica optou por utilizar a sua janela de 60 segundos para simplesmente exibir um código QR, que saltava lentamente em torno do fundo preto, muito parecido com um antigo protector de ecrã de um leitor de DVD. A digitalização do código QR levou-o ao site da Coinbase, onde novos utilizadores podiam obter $15 em Bitcoin grátis, enquanto os utilizadores existentes podiam inscrever-se para um sorteio de $3 milhões.
O anúncio da Coinbase destacou-se das produções luxuosas e tipicamente cheias de celebridades de outras empresas, incluindo o anúncio Larry David-starring da rival FTX. De facto, o anúncio da Coinbase poderia ter sido demasiado eficaz: muitos utilizadores relataram ser incapazes de aceder ao site ou à aplicação da Coinbase devido à enorme procura nos servidores Web.
Num post de blogue de hoje, Kate Rouch, Directora de Marketing da Coinbase, escreveu que mais de 20 milhões de pessoas tentaram aceder à Coinbase no espaço de um minuto na noite passada, como resultado do anúncio. Isto é mais de seis vezes superior a qualquer carga anterior que a Coinbase tinha lidado, e sobrecarregou o site, levando a problemas que alguns encontraram.
“As nossas equipas de engenharia testaram o nosso site para lidar com milhões de acessos simultâneos. O volume que experimentámos foi espantoso em comparação com as nossas projecções”, disse Rouch, que acrescentou que o tráfego era “histórico e sem precedentes”.
O anúncio da Coinbase levou as pessoas até ao local, e já recebeu também um elogio notável. Esta manhã, o Clio Awards anunciou que o seu painel de juízes – que inclui entusiastas do crypto e da NFT como Mark Cuban e Gary Vaynerchuk – escolheu o anúncio do Coinbase como o melhor do Super Bowl.
A Accenture Interactive, que produziu o anúncio para a Coinbase, receberá o troféu “Super Clio” para marcar a vitória por “excelência criativa”, segundo um anúncio. O Clio Awards chamou o anúncio “Less Talk, More Bitcoin”, enquanto que a própria Coinbase o chamou “WAGMI”, citando o popular acrónimo da comunidade criptográfica, “We’re all gonna make it “
As reacções dos meios de comunicação social ao anúncio da Coinbase foram misturadas com a maioria das coisas, particularmente as relacionadas com a criptografia. Alguns telespectadores elogiaram a abordagem distinta e apelativa do anúncio, enquanto outros ficaram perplexos com a sua simplicidade… ou compreensivelmente frustrados por o site não ter funcionado quando o experimentaram.
“A Coinbase gastou $16.000.000 num anúncio do Super Bowl para direccionar as pessoas para o seu site e $0 para garantir que o site não se estraga 10 segundos após o anúncio ter começado é tão internet”, escreveu o famoso denunciante Edward Snowden num tweet viral.
Zonk estava extremamente interessado na televisão para a @coinbase SuperBowl comercial pic.twitter.com/ZDZGfmAHWq
– Haley Spracale (@haleymspracale) 14 de Fevereiro de 2022
alguns outros, entretanto – especialmente aqueles que trabalham na segurança da informação (infosec), criticaram a Coinbase por utilizar um código QR no seu comercial. A digitalização de um código QR pode potencialmente conduzir o seu dispositivo a um destino que desencadeia processos maliciosos no seu dispositivo. O anúncio da Coinbase não fez isso, obviamente, mas alguns ainda pedem cautela na interacção com os códigos QR.
“Segurança criptográfica: ‘NÃO TODOS OS LINKS DE CLIQUE OU SCAN QUALQUER COISA’ Coinbase: Digitalize este código QR aleatório e inesperado num anúncio!” brincou o utilizador do Twitter discoverXNFT.
