O anúncio para a troca de criptogramas tem vindo a ser exibido desde finais de Outubro. Algumas pessoas estão agora mesmo a reparar.
Em resumo
- Num comercial, o actor Matt Damon diz: “A sorte favorece os corajosos”.
- Ele está a falar em comprar moeda criptográfica.
Os que estão altamente sintonizados com o espaço criptográfico têm visto o rosto de Matt Damon nos anúncios do Crypto.com desde finais de Outubro, quando o actor nomeado pelo Oscar apareceu pela primeira vez como o pitchman para a troca de spot e derivados.
No anúncio, Damon diz aos telespectadores que “a sorte favorece os corajosos”, ao mesmo tempo que compara os investidores do crypto com os exploradores árcticos, os irmãos Wright, e os astronautas. Vários meses depois, essa mensagem começa a ressoar com o público em geral, quando Matt Damon invadiu hoje os tópicos de tendências do Twitter.
Embora não inteiramente de uma boa maneira.
Adam Johnson, apresentador do podcast “Citações necessárias”, escreveu: “O mais triste sobre o campo criptográfico de Matt Damon, onde o espectador deve AGIR AGORA ou ele é um maricas fraco, é que este é um campo clássico de topo 3, que todos os esquemas financeiros usaram para enganar os homens e forçá-los a gastar as suas miseráveis poupanças. Nada mudou em 150 anos. “
o mais engraçado sobre o passo criptográfico de Matt Damon, onde o espectador tem de ACTAR AGORA ou ele é um maricas fraco, é que este é um passo clássico de topo 3 que todos os esquemas financeiros usaram para enganar os homens a forçarem as suas miseráveis poupanças. Nada mudou em 150 anos
– Adam H. Johnson (@adamjohnsonNYC) 3 de Janeiro de 2022
A escritora Guardian Cadwalladr disse: “Não há yuck suficiente no mundo para descrever Matt Damon a anunciar um esquema Ponzi”
Não há yuck suficiente no mundo para descrever Matt Damon a anunciar um esquema Ponzi.
pic.twitter.com/np28O8mlHB– Carole Cadwalladr (@carolecadwalla) 3 de Janeiro de 2022
E o programador anti-crypto Stephen Diehl escreveu: “Não consigo ultrapassar o niilismo não filtrado que sugere que investir em moedas de cão é como a aterragem na lua”.
(Crypto.com recusou-se a comentar sobre o backlash).
O interesse renovado no anúncio relaciona-se com um impulso publicitário direccionado por parte da Crypto.com, que tem andado de cabeça em cabeça com o FTX de troca rival para competir por fãs do desporto. O jogo de futebol de domingo à noite entre os rivais da divisão Minnesota Vikings e Green Bay Packers proporcionou a muitos o seu primeiro vislumbre do anúncio; o telecast é consistentemente um dos programas mais vistos na televisão, juntamente com outros programas de futebol.
Crypto.com e FTX já anunciaram que irão transmitir anúncios durante o Super Bowl deste ano, a 13 de Fevereiro. As empresas estão a lançar até $6,5 milhões durante 30 segundos de tempo de antena. Em contraste, um spot típico de 30 segundos para um jogo de época regular custaria entre $500.000 e $1 milhão de dólares.
A publicidade aos fãs do desporto tem várias vantagens para além dos números acima, segundo o professor e investigador de marketing desportivo Kirk Wakefield. Primeiro, há provas de que os adeptos do desporto são mais receptivos aos anúncios. Uma sondagem do YouGov descobriu que são mais propensos a gostar de ver anúncios com celebridades favoritas e usar a publicidade no seu cálculo dos produtos a comprar. Além disso, o dinheiro da publicidade pode ir ainda mais longe quando os anunciantes actuam como patrocinadores de equipas.
Talvez ainda mais importante, os fãs de desporto dos EUA também gostam de apostar mais do que os americanos comuns; são mais favoráveis à legalização do jogo online e usam as apostas como forma de se ligarem ao seu desporto. O perfil da Crypto como um investimento de alto risco funciona a seu favor com tal audiência.
Crypto.com sabe isto. Em Novembro, a empresa sediada em Singapura, liderada pelo CEO Kris Marszalek, nascido na Polónia, gastou $700 milhões para comprar os direitos de nome da casa dos Los Angeles Clippers and Los Angeles Lakers, a franquia mais armazenada na NBA. Tem um acordo de patrocínio de $100 milhões com as corridas de Fórmula 1, um acordo de $175 com a UFC, e acordos individuais com o Philadelphia 76ers, o clube de futebol francês Paris Saint-Germain, e o Montreal Canadiens da NHL.
A FTX também está a gastar muito dinheiro para comprar os direitos de nomeação para a arena Miami Heat e tem os seus próprios acordos com os Golden State Warriors e Washington Wizards, enquanto que a Coinbase dos EUA no ano passado tornou-se o parceiro oficial da NBA e da WNBA na moeda criptográfica.
A afiliação de Damon à Crypto.com – e o abraço da troca de fandom- parece estar a funcionar. O site de dados CoinMarketCap classifica-o à frente do FTX e um cabelo atrás da Coinbase para volume de negociação à vista nas últimas 24 horas – embora esteja atrás do primeiro para volume de derivados.
