По словам представителей Coinbase, реклама, получившая множество наград, собрала «историческое и беспрецедентное» количество пользователей.
Вкратце
- Реклама Coinbase на Суперкубке, в которой был показан только QR-код на черном фоне, привела на сайт более 20 миллионов пользователей в течение одной минуты.
- Реклама, созданная Accenture Interactive, получила премию Clio Awards «Super Clio» за лучший рекламный ролик Суперкубка.
Суперкубок LVI, как и каждый год, собрал множество разнообразных рекламных роликов, но один, как оказалось, выделялся на фоне остальных и доминировал в разговорах — он был от Coinbase.
Криптовалютная биржа решила использовать свое 60-секундное окно, чтобы просто показать QR-код, который медленно прыгал по черному фону, подобно заставке старого DVD-плеера. Отсканировав QR-код, вы попадали на сайт Coinbase, где новые пользователи могли получить $15 в бесплатных биткоинах, а существующие пользователи могли зарегистрироваться в тотализаторе на $3 миллиона.
Реклама Coinbase выделялась на фоне пышных и обычно наполненных знаменитостями постановок других компаний, включая рекламу конкурента FTX с Ларри Дэвидом в главной роли. На самом деле, реклама Coinbase могла быть слишком эффективной: многие пользователи сообщили, что не могут получить доступ к сайту или приложению Coinbase из-за чрезмерного спроса на веб-серверы.
В сегодняшнем сообщении в блоге директор по маркетингу Coinbase Кейт Роуч написала, что более 20 миллионов человек пытались получить доступ к Coinbase в течение минуты прошлой ночью в результате рекламы. Это более чем в шесть раз превышает любую предыдущую нагрузку, с которой имела дело Coinbase, и это перегрузило сайт, что привело к проблемам, с которыми некоторые столкнулись.
«Наши инженерные команды протестировали наш сайт на нагрузку, чтобы выдержать миллионы одновременных посещений. Объем, который мы испытали, был поразительным по сравнению с нашими прогнозами», — сказал Роуч, который добавил, что трафик был «историческим и беспрецедентным».
Реклама Coinbase привела людей на сайт и уже успела получить заметную награду. Сегодня утром премия Clio Awards объявила, что ее жюри, в которое входят такие энтузиасты криптовалют и НФТ, как Марк Кьюбан и Гэри Вайнерчук, выбрало рекламу Coinbase как лучшую в Суперкубке.
Accenture Interactive, которая подготовила рекламу для Coinbase, получит трофей «Super Clio» в знак победы за «творческое мастерство», говорится в объявлении. Премия Clio Awards назвала рекламу «Меньше разговоров, больше биткоина», а сама Coinbase назвала ее «WAGMI», ссылаясь на популярный акроним криптосообщества, означающий «Мы все сделаем это».
Реакция социальных сетей на рекламу Coinbase была неоднозначной — как и на большинство других вещей, особенно связанных с криптовалютами. Некоторые зрители похвалили отличительный и привлекающий внимание подход рекламы, в то время как другие были озадачены ее простотой… или, что вполне понятно, расстроены тем, что сайт не работает, когда они его пробуют.
«Coinbase тратит $16 000 000 на рекламу на Суперкубке, чтобы направить людей на свой сайт, и $0 на то, чтобы убедиться, что этот сайт не упадет через 10 секунд после начала рекламы — это очень по-интернетовски», — написал известный разоблачитель Эдвард Сноуден в вирусном твите.
Zonk был крайне заинтересован в телевизоре для рекламы @coinbase SuperBowl pic.twitter.com/ZDZGfmAHWq
— Haley Spracale (@haleymspracale) February 14, 2022
Тем временем некоторые другие, в частности, те, кто работает в сфере информационной безопасности (infosec), критикуют Coinbase за использование QR-кода в своей рекламе. Сканирование QR-кода может потенциально привести ваше устройство к месту назначения, которое запускает вредоносные процессы на вашем устройстве. Реклама Coinbase, конечно, этого не сделала, но некоторые все же призывают к осторожности при взаимодействии с QR-кодами.
«Криптобезопасность: «НИКОГДА не переходите по ссылкам и не сканируйте ничего». Coinbase: Отсканируйте этот случайный неожиданный QR-код на рекламе!» — пошутил пользователь Твиттера discoverXNFT.
